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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 071392 / 0713680.000 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  2.9 KB  |  68 lines
  1. <text id=92TT1559>
  2. <title>
  3. July 13, 1992: From the Publisher
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1992               
  7. July 13, 1992  Inside the World's Last Eden          
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. FROM THE PUBLISHER, Page 4
  13. </hdr><body>
  14. <p>    When it comes to demonstrating quality, TIME, like any product,
  15. must speak for itself -- and does, week after week, in the
  16. vivid and dramatic terms that exemplify our style of journalism.
  17. Still, we believe it never hurts to go outside our own pages,
  18. and even outside the print medium, to remind people of the
  19. importance, relevance and leadership of TIME in its field. In
  20. that spirit, we launched a major television advertising campaign
  21. last week that is unlike any promotion we have undertaken
  22. before.
  23. </p>
  24. <p>    The first phase of the campaign consists of five 30-second
  25. commercials that will air prominently over the next four months
  26. on such national shows as the Summer Olympics coverage, 60
  27. Minutes and Larry King Live. The spots, created by the Fallon
  28. McElligott agency of Minneapolis, are far from our usual "call
  29. to action" ads with an 800 number that viewers can call for a
  30. subscription. Instead, they focus on recent stories that have
  31. particularly broad significance and impact on people's lives.
  32. The tag line: "If it's important to you, you'll find it in
  33. TIME."
  34. </p>
  35. <p>    Shooting the spots sometimes involved tricky logistics, as
  36. TIME promotion director Timothy Nix discovered when he
  37. supervised one illustrating our cover story on the beleaguered
  38. Colorado River and its effect on the nation's water system. The
  39. ad required a lone trout to swim in a tank as the water level
  40. rose and fell. Tim reports that 200 fishy hopefuls were brought
  41. in from a trout farm, under the care of a trained trout
  42. wrangler. Dozens had to be auditioned before the admakers found
  43. a star fish capable of navigating the ups and downs of the role.
  44. "I kept saying `That's my trout! That's my trout!' because he
  45. was behaving so beautifully," laughs Tim.
  46. </p>
  47. <p>    Other commercials encountered fewer problems but employ
  48. equally memorable imagery to underscore the theme. One
  49. dramatizes our Nov. 11, 1991, cover story on privacy by showing
  50. a small round hole being sawed from the other side of a blank
  51. wall, and then an eye appearing in the hole. Another, keyed to
  52. our coverage of the Los Angeles riots, shows a touching sequence
  53. of photo portraits, each of which ignites and burns as the
  54. narrator quotes Rodney King: "Can we all get along?"
  55. </p>
  56. <p>    "This is a campaign that reminds readers that beyond
  57. giving them the news of the week, TIME gives them more," says
  58. Linda McCutcheon Conneally, our marketing director. "More
  59. depth, more analysis, more information that can really help them
  60. live their lives better."
  61. </p>
  62. <p>    Elizabeth P. Valk
  63. </p>
  64.  
  65. </body></article>
  66. </text>
  67.  
  68.